No início dos anos sessenta, Édouard Leclerc entende que o ambiente deve ser protegido dos excessos de produção económica.

Compromete-se, então, a lutar contra a poluição, mais especificamente na Bretanha.

Muito rapidamente, envolve o Movimento nessa batalha pelo respeito do meio ambiente e trabalha para levar os consumidores a mudar de perspectiva.

Muito antes de as preocupações ambientais se tornarem uma moda, envolve-se em acções concretas e eficazes, assumindo plenamente o seu papel enquanto distribuidor.